白丝 太平鸟转型“中产”阵痛 扣非净利润大降近六成

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3月28日，宁波太平鸟前卫衣饰股份有限公司（下称“太平鸟”，603877.SH）发布2024年年报。数据骄贵，2024年，太平鸟结尾营收68.02亿元，同比减少12.70%；结尾归母净利润2.59亿元，同比减少38.75%；结尾扣非归母净利润1.23亿元，同比减少57.38%。

延续之前的调遣想路，太平鸟在2024年不竭削减销售用度、科罚用度等开销，前者相较2023年同比减少5.85%，后者同比减少8.91%。同期，抓续减少门店数目。2024年年末，太平鸟旗下四大品牌共有门店3373家，相较2023年年末净减少358家。

相通的调遣策略匡助太平鸟在2023年营收下滑的情况下，净利润结尾超过127%的增长白丝，但这种增长效应未能抓续至2024年。太平鸟如今已贯串三年营收下滑。

2021年，太平鸟的营收初度冲破百亿，拿下上市以来最佳收获，旗下门店数目冲破5000家。但随后，太平鸟便过问下行轨说念。

畴昔三年是太平鸟抓续调遣的三年。2022年，太平鸟运行从鸿沟驱动增长转向盈利才略改善。一方面，门店运行净减少，另一方面，大幅削减营销开支。2023年，太平鸟还对终局扣头进行了严格贬抑，使得销售毛利率增长5.9%。上述策略抓续延续，2024年年末，太平鸟的门店数目相较2021年岑岭技艺仍是减少近四成。

另外一个显然的鼎新是，太平鸟渐渐放手之前时时联名、加速推新的快前卫交代，朝着品性衣饰主义转型。2023年，太平鸟提倡潜入高品性赛说念，诓骗高质价比、高舒限制的材料，打造纯粹、前卫的形势。这一年，太平鸟的男女装品性线居品占比升迁至70%。2024年，太平鸟抓续在羽绒服、冲锋衣等高价位段的品类上发力。跟着品性化计谋的鼓动，记者谛视到，主品牌太平鸟品牌的定位东说念主群仍是从齐市男性、女性酿成了“高潮中产”。

同期，太平鸟建立了线下零卖的新店型——辘集店，太平鸟旗下PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装、mini peace童衣以及乐町四大品牌被放进一个辘集店内。这源于太平鸟在2024年推出的“一个太平鸟”计谋，即以“一个视角”向消耗者传递品牌形象。为止2024年年末，太平鸟共领有63家辘集店，2024年净增多53家。

不外，现阶段，转型的积极效应仍未露馅。关于衣饰公司来说，存货以及存货盘活天数是预计计较罢了的重要谋划。2024年，太平鸟存货有所增多，由2023年的15.09亿元提高至17.36亿元，存货盘活天数由183.0天提高至191.8天。

此外白丝，太平鸟旗下的属于女装鸿沟的PEACEBIRD女装和乐町发展景色亦谢却乐不雅。2019年至2022年，PEACEBIRD女装一直是太平鸟的第一大营收复古，自2023年，这一头衔便让位给了PEACEBIRD男装。2024年，PEACEBIRD女装营收占比是37.34%，低于PEACEBIRD男装的41.52%。乐町的营收情况也不睬想，贯串三年下滑幅度均超20%，其营收占比已从岑岭时接近15%降至8.10%。