大色哥导航 AI在国外游戏行业的本体应用及发展初探
以下著作开首于腾讯游戏学堂大色哥导航，作家腾讯互娱社价商酌
周处除三害 麻豆黄诗宜 腾讯互娱业务照顾中心
刘正 宋巧玲 腾讯互娱社会价值探索中心大色哥导航
（本文原载于《腾讯互娱社会价值商酌》第15期，成文时期为2024年10月）
导语：国外的头部游戏企业对AI的立场究竟若何？AI在哪些范畴或办事模块中本体应用较多，分别有什么特质？哪些成分使得一些办事室公开表态“不使用AI”？
自2022年底ChatGPT激勉的生成式AI时代爆发以来，AI时代的应用正逐渐在各个行业范畴掀翻变革的波涛。游戏算作与 AI等前沿时代密切谈论的范畴，一年多以来，谈论公司、办事室在时代研发和应用上都取得了显赫进展。生成式AI在游戏中的应用这一话题也引起了海表里游戏从业者、玩家和投资者的高度体恤。伽马数据2024年6月25日发布的《中国游戏产业新质出产力发展讲演》所公布的最新数据夸耀，国内超99%受访者所在公司或部门已通过多种渠谈引入AI时代和器具，且近半头部游戏企业已利用AI普及出产才气，并构建了智能出产管线。然则，比较于国内全行业积极拥抱AI时代而言，国外游戏办事室显得更为严慎。2024年GDC发布的State of Game Industry讲演（后文简称为“GDC讲演”）标明，3000名受访游戏开拓者中，49%宣称我方所在的公司或个东谈主正在使用生成式AI，但仍有快要1/4的受访者暗示对AI“都备没兴致”。[ 图1GDC讲演对受访游戏开拓者使用A1情况的探望末端 ]1尽管数据统计不免存在偏颇和相当，但如斯渊博的各异仍然引起了咱们的注意：国外的头部游戏企业对AI的立场究竟若何？AI在哪些范畴或办事模块中本体应用较多，分别有什么特质？哪些成分使得一些办事室公开表态“不使用AI”？为进一步解开疑问，咱们尝试从国外头部游戏企业及初创企业泉源，通过顺利的企业公开声明、媒体报谈及波折的里面职工访谈爆料、招聘网站数据等，初探头部企业对AI时代的立场及使用情况；并伙同国外游戏谈论AI初创公司的业务范围及融资限度，以期了解国外游戏行业对AI时代的主要及新兴需求。1 国外游戏产业AI应用情况概览1.1 国外游戏公司使用AI时代的比例大致为50%-55%伙同上文提到的GDC讲演数据，49%的受访者宣称我方所在的公司或个东谈主正在使用生成式AI；以及2024 Unity Gaming Report（后文简称“Unity讲演”）中援用的Unity于2023年开展的一项调研讲演数据，62%的办事室暗示在办事进程中引入了AI。其中前者商酌样本量为3000东谈主，并在讲演中知道了其调研对象涵盖了较世俗的开拓者群体；后者商酌样本量为300个办事室，咱们推断可能更蚁集于正在探求或如故使用Unity家具的公司。量度样本各样性和代表性后，咱们通过缱绻加权平均值估算得出，国外游戏办事室使用生成式AI时代的比例约为50.3%。据此揣摸游戏行业中节略有50%到55%的公司或个东谈主正在某种进程上使用生成式AI。1.2 头部游戏公司普遍对生成式AI持积极立场，但存在不同的作风与策略从咱们网罗的16家国外头部游戏公司的贵府来看，其中有13家公司持积极立场，将AI视为提高出产着力和创造性的坚苦器具，这些公司包括：动视、育碧、拳头、Roblox、Meta、微软、SONY、EA、Level-5、Tokyo Smart Games、Square Enix、Epic Games、Unity。这些公司正在各项研发出产和用户体验才能中积极尝试和奉行AI时代的应用。另外，暴雪、Cygames更偏向于严慎尝试的立场。任天国的立场则都备相悖，他们明确暗示了不贪图使用AI来创作游戏，并强调将“依赖多年积聚的教会来提供专有的游戏体验”。风趣的是，岂论这些企业是否在本体诈欺了生成式AI时代，他们的立场和作念法都在各大场面、媒体访谈、财报会议上被世俗说起和商榷。头部公司更是不能幸免地要公开宣告我方的立场和布局：一些积极使用AI的公司会率性宣传AI在游戏开拓中的上风，以诱骗更多的玩家和投资者；而对AI持严慎立场或拒却使用的公司也会表态并叙述原因，对外抒发我方的立场。2 出产端应用特质2.1 AI最世俗应用于着力普及与进程优化AI在简化办事进程、假造开拓周期、提高出产力方面的作用如故得到世俗认同。探望夸耀，AI在公司多种类型的行政治务中得到了深度应用。在2024年Unity讲演数据夸耀，71%的办事室暗示，AI有助于优化托付和运营进程。GDC讲演中“交易化&财务”、“社区运营/营销/公关”、“制作&团队照顾”是排行前三的使用AI时代的行业变装。头部公司纷纷在里面积极推动AI应用于除游戏开拓及遐想外“其他扫数办事”中。举例，育碧CEO Yves Guillemot称里面有两个小组用功于生成式东谈主工智能，其中一个用功于商酌“营销、销售、IT、法律和扫数其他办事”的潜在用例，以提高着力和自动化，进展格外顺利。而动视则在2023年6月雅致向全员开放和奉行GPT-3.5的使用，饱读吹职工在见识遐想、阛阓奉行素材、用户调研中使用Gen AI。此外，AI时代在开拓和遐想进程中的应用也较多。据Unity讲演统计，AI现时如故世俗应用于变装动画（46%）、加速代码编写（37%）、生成艺术作品和游戏关卡（36%）以及自动化游戏测试（36%）。而况好多开拓者对使用AI替代我方完成一些重叠性的办事格外感兴致。[ 图2 Unity讲演中对于开拓者在开拓和遐想进程中使用AI的具体办事内容探望 ]“尺度开拓是最得当AI发达的范畴之一。从工程到内容，开拓者都能找到借助AI优化本人办事进程的方法。这么，行业杰出人物会改善我方的办事流——而不是放任一切被替代。” “我想看到AI器具助力现存的办事流，为闲隙艺术家的创作赋能。我不想看到的是它包揽了本该由创意办事者完成的99%的办事，让盛大艺术家处在AI的暗影之下。”“让AI帮我把绑定（Rigging）都作念了吧，我太厌烦这项办事了。” （节选自GDC讲演探望问题“直截了当：你想在以前看到哪些生成式AI的应用样子（若是有的话）？”）一些头部游戏公司正在里面率性股东开拓进程中的AI使用，EA（Electronic Arts）CEO Andrew Wilson曾公开暗示，生成式AI是EA正在“深度拥抱”的时代，它可以使办事着力提高30%。EA对扫数开拓进程进行了严格分析，字据他们的早期评估，寥落50%的开拓进程将受到生成式AI跳动的积极影响，并饱读吹公司各团队都完毕这一指标。动视则如故在里面部署了我方的AI器具Blizzard Diffusion，该器具本体上是Stable Diffusion的“翻版”。2.2 AI在加速创意构想和迭代方面的应用加多Unity讲演夸耀：大部分开拓者（96%）能够在三个月内完成原型遐想，AI器具加速了这一过程。主要成绩于AI能够匡助快速构想和迭代游戏创意，使开拓者能够更多地专注于家具的优化和计策缱绻。游戏的创意构想过程中时常充满了普遍的头脑风暴和试错，AI能快速从零生成金钱并创建普遍变体，匡助开拓者以最快的速率迭代优化出最终版块。Unity讲演中援用的2023年的一项探望商酌2中，68%使用AI的开拓者以为，他们使用AI的主要原因之一是这类器具可以加速原型遐想和见识遐想。[ 图3 Unity讲演中援用的受访者反馈 ]拳头公司的运营和计策总监Rudi Bonaparte在本年4月Creativity Squared节目中的表态，也一定进程上响应了拳头将使用AI时代加速创意完毕算作以前要点发力的一大场地。他提到：“拳头还莫得都备拥抱AI，但是我以为AI在修订游戏开拓过程有渊博后劲”，开拓者可以利用AI快速生成素材并仔细琢磨创意，由此简化创作过程，更高效地完毕开拓者的构想。而日本游戏厂商Level-5则在2023年底就如故公布了其诈欺Stable Diffusion在素材、前期见识生成上的案例。官方知道的AI办事流袒护了配景遐想、变装建模、场景遐想、东谈主物遐想、配音、宣传素材等方方面面。举例，在那时还未发布的Megaton Musashi: Wired游戏研发办事中，他们最初使用Stable Diffusion生成多个布局草稿，好意思术将其算作参考遐想出了合乎游戏见识的最终配景图。[ 图4 Level5官方公布的使用AI赞成制作游戏配景图进程 ]Level 5还利用Stable Diffusion来进行3D建模材质测试：最初提供变装贵府图片给AI，让AI学习变装的特征，接着在Stable Diffusion中使用不同的材质教唆词来修改各样各样的线稿图，以此直不雅地评估不同质感和环境下3D建模的效果。[ 图5 Level5官方公布的使用AI进行3D建模材质测试进程 ]2.3 闲隙办事室对AI时代的探索应用更积极GDC讲演夸耀，闲隙办事室的开拓者对于生成式AI器具的使用愈加开放。21%的3A游戏办事室的开拓者提到，他们所在的公司辞谢使用生成式AI器具，而闲隙办事室的这一比例惟一9%。这可能是由于闲隙办事室在时代创新和施行方面的天真性更高，比较而言，3A公司更倾向于建立轨制来门径生成式AI器具的使用，尤其是限制性章程。[ 图6 GDC讲演统计了受访者所在公司对AI器具出台政策的情况，并对每个选项受访者所处的办事室限度作念了分组分析 ]举例以《跑马娘》、《公主一语气》等征象级手游闻名的日本二次元游戏大厂Cygames在2024年4月晓谕将在公司里面启用生成式AI器具，发布了供里面使用的“图像生成AI指南”，职工需要通过查考才能使用AI。Cygames还伙同了图像生成AI的特质和风险制定了宏不雅的指点想法，其中除了明确图像生成AI使用中的辞谢行径，也提到将系统性股东审查机制的建设。[ 图7 Cygame图像生成Al使用指南 ]2.4 常识产权和对AI取代东谈主类办事的担忧是国外游戏公司主要的两大费心上文中提到的Cygames里面发布的指点想法代表了许多游戏公司对使用生成式AI的一大担忧——AI生成的内容存在侵犯常识产权的隐患。AI在创建故事情节、关卡、音乐和其他游戏金钱的同期，激勉了好多对于常识产权和版权问题的商榷，寥落是用于老师的数据以及生成的金钱是否存在侵权问题。通过AI生成的金钱可能不测中与受版权保护的材料相似，从而产生法律纠纷。这一丝亦然任天国奴颜媚骨地暗示“不猜想在以前会使用AI时代”的坚苦原因。正如最近在与投资者的问答才能中，任天国总裁古川俊太郎提到：“生成式AI最近成为一个热点话题，可以以创造性的方式使用，但咱们也融会到这可能会激勉常识产权问题。”西洋头部游戏公司中，另一个对游戏中使用生成式AI汲取坚毅审查措施的就是Valve。2023年7月，开拓者中听说Steam平台辞谢使用AI的游戏作品上架，尽管Valve瓦解说限制政策仅针对包含侵犯版权的AI艺术作品的Steam游戏，但很快又在2024年头更新了审查轨制。新政策要求游戏开拓者在提来去戏时必须知道AI器具的使用，并分离预生成与及时生成的AI内容。Valve同期也在检测作歹内容方面加率性度，并将在游戏页面标注触及AI的内容，以确保用户得到透明的信息。此外，对AI取代东谈主类劳能源的的担忧则是另一大侵犯成分。尽管行业内普遍以为AI都备替代东谈主类劳能源还为前卫早，但“潘多拉盒子”如故绽开。据新媒体平台Wired报谈大色哥导航，现时行业共鸣是见识艺术家、平面遐想师、金钱艺术家和插画师是迄今为止受AI影响最大的群体——这一丝得到了游戏行业职工、被裁职工的个东谈主述说以及Reddit、X等平台上普遍帖子的解释。这一报谈也呼应了GDC讲演中网罗的数据——五分之四的开拓者对AI的使用伦理暗示担忧，而况交易化、阛阓营销和尺度场地的开拓者倾向于这项时代有积极影响，而叙事、视觉艺术和QA场地的从业者则倾向于其会产生泄劲影响。本年7月26日运行的SAG-AFTRA好意思国演职工会歇工就蚁集突显了谈论行业对AI取代东谈主类劳能源的争议之大。SAG-AFTRA的要求包括为声息和动作演员提供全面的保护。该歇工影响了寥落16万名成员，影响了不少开拓中的游戏形貌，也导致新的形貌停滞。在长达一年多的谈判后，80家游戏厂商与演职工会最终达成了公约，演员们将得到AI保护条件，并得到一定进程的工资普及。与此同期，从业者的工会化通顺也在率性渲染地进行。这一征象进一步表现，越来越多的游戏公司和从业者如有益志到了合理使用AI和了解AI生成内容常识产权的坚苦性。“很好，很需要。在通胀率高达8%的时期，我只可加薪1%，我对居家办公天真度的需求也被无视了。行将到来的AI自动化会给我的劳动安详性带来风险。通胀率高得离谱。密集加班卷土重来。照顾层却漫不必心。”（开首于GDC讲演探望问题“你若何看待游戏行业赓续的工会化通顺？”）3 体验端应用特质3.1 从公司家具计策动身，利用AI时代普及玩家的游戏体验生成式AI的爆发让国外游戏公司看到了其修订玩家游戏体验的后劲。据IGN报谈，索尼Playstation的垄断Asad Qizilbash指出，AI的发展可以为玩家提供愈加个性化和特地想的游戏体验，这种需求对寻求“一切个性化”的Z世代和Alpha世代玩家来说寥落坚苦。这种乐不雅的立场正值与任天国截然有异。岂论是否公开拓布后果，咱们发现头部游戏公司基本已络续入局，从本人家具计策动身，探索使用AI普及玩家游戏体验。宇宙构建和NPC开拓：素以丰富的故事情节和开放宇宙遐想受到玩家醉心的育碧，在2024年4月GDC上公布了最新时代后果NEO NPCs。NEO NPCs展现出高度的响应性和个性化互动才气，同期NPC的始终顾虑才气使它们能够记取玩家的偏好，并在后续与玩家的互动中加以应用。事实上，利用AI赞成创建千里浸式体验，生成动态互动的游戏宇宙如故得到世俗应用，字据Unity讲演，56%的AI使用者辞宇宙构建过程中应用AI，64%则用于NPC的开拓上。AI“东谈主机”：2024年5月，Riot晓谕将在《硬汉定约》14.6的更新中引入新的AI机器东谈主以提供一个宽松且极具挑战的老师环境，匡助玩家提高手段和策略，普及合座游戏体验。这一更新不仅为外行玩家创造了学习契机，同期也为教会丰富的玩家提供了一个松懈而刺激的老师场。现时Riot基于玩家反馈已屡次优化了机器东谈主的决策才气，以提高其计策想维水平。AI语音聊天审核：2023年8月动视晓谕在《责任召唤》系列中加入新的语音聊天审核系统，利用ToxMod Modulate的AI语音聊天审核时代及时识别包括仇恨言论、憎恶性言语、侵犯等坏心言论。在上线近1年后，北好意思地区的坏心言论减少了50%。在最新上线的《责任召唤：当代干戈 III》中，ToxMod发现全球范围内（除亚洲）重叠违纪者数目月环比减少了8%，玩家战争坏心行径的情况也减少了25%，解释AI时代改善游戏环境取得了可以的奏效。赞成UGC内容创作：多东谈主在线3D创意社区Roblox以刚劲的裁剪器具和素材著称。2024年3月，Roblox晓谕了两项新AI时代，分别是“Avatar Auto Setup”和“Texture Generator”，将能大大加速创建头像和3D模子的速率。Avatar Auto Setup能自动将3D网格滚动为可互动的动态头像，而Texture Generator则通过文本教唆快速生成3D物体的纹理。这些时代显赫假造了创作时期，使开拓者能更专注于创意。Chatbot等客服助手：据报谈，2024年4月微软正在谋略开拓一款Xbox chatbot，用于自动化处理客户支撑任务，如游戏退款、竖立故障主机和订阅问题、解答失实代码等，现时已在测试中。此外，微软还在探求开拓由AI驱动的赞成器具，以用于安全和审核任务，包括对Xbox平台上的内容进行审核，以及提供游戏内匡助的AI助手。3.2 运行探索基于AI时代创造全新游戏体验除了在现存游戏家具中镶嵌AI以普及游戏体验，也有少数公司运行探索创造AI游戏。正如Square Enix社长桐生隆司(Takashi Kiryu) 在“社长新年贺词”中提到，他以为AI有后劲从根底上改换游戏的创作方式，可以被用来创造全新样子的内容，并带来更多“新样子的文娱内容”。2023年底，一款AI手游登顶日本App Store免费游戏榜——【話聞くよおじさん（听我说，老翁）】。游戏主要玩法即玩家打字与事前老师好的AI“相知老翁”聊天，玩法简单却以AI打造的专有暖心东谈主设取胜。这款非传统失业游戏初步展现了AI创造全新游戏体验的后劲。此外，AI通过提供专有的交互和自得当的游戏玩法，将有可能增强AR和VR游戏体验。Unity讲演中夸耀，在使用AI时代的受访者中，29%的受访者正在参与AR/VR游戏开拓。2024年8月PETA推出的变装束演游戏《When They Came For Us》就通过VR和AI时代让玩家感受动物在畜牧业中的逆境。游戏传神地模拟出东谈主类被高等外星生命体诓骗的情境，玩家必须在七分钟内劝服外星东谈主开释我方。游戏使用语音轨则，通过ChatGPT-4o和矢量数据库生成专有的互动体验。这款游戏旨在激勉东谈主们对待动物立场的反想，并奉行素食生计方式。[ 图9 《When They Came For Us》游戏海报 ]3.3 不异存在用户的公论问题与行业内对AI的世俗应用存在费心一样，国外游戏玩家对于在游戏表里使用AI而非东谈主类艺术家也暗示过担忧，玩家社群屡次掀翻对于AI内容的负面公论风云。这些负面公论响应出玩家的费心主要蚁集在两点：一是顾忌AI生成的内容质料不足预期，玩家对于为假造老本而使用AI创建低质料内容的作念法每每暗示是非反对以至约束；二是顾忌AI对谈论艺术行业的长久影响，举例二次元玩家顾忌AI抢走画师饭碗，或是导致游戏内容的同质化严重。4 瞻望及结语4.1 游戏AI初创企业兴起，各样化的行业生态正在建立起来，将进一步推动AI整合到游戏开拓进程中在出产端，大型游戏公司正在利用AI普及开拓着力、假造老本并推动创新。尽管AI存在一些潜在的风险，大公司仍然需要投资开拓自有的AI才气，以保持竞争上风。此外，咱们也看到雷同Inworld这么专科的游戏AI时代和器具企业正在知道。咱们通过Crunchbase重要词搜索，筛选出在2022年12月（ChatGPT上线）后竖立的AI+游戏谈论全球创业公司共122家，其中有72家的创业场地都属于AI在游戏出产端的应用，占到总额的60%。场地涵盖从游戏引擎等基础器具，到游戏中好意思术、音乐等各项金钱的制作。曾投资了Inworld AI的机构Lighspeed Venture Partners 绘画的一张图则直不雅地展示现时触及游戏AI的公司所处的产业链位置。可以看到，更多的初创公司出现时了游戏内金钱生成、游戏内照顾、游戏开拓器具和游戏引擎等出产端的范畴。[ 图10 Lighspeed Venture Partners绘画的游戏AI产业链 ]跟着通盘游戏产业工业化水准的不断普及，现时每一个细分的开拓进程都有可能被闲隙出来作念针对性的AI优化，因此也降生了好多中短期即能看到答复的阛阓契机，更易被创业公司主办。而普遍初创企业的兴起，其快速创新的敏捷性，能科罚游戏开拓者濒临的特定挑战，提供比大企业更具得当性的科罚决策。逐渐各样化的游戏AI生态将有助于AI时代进一步整合到游戏开拓进程中，推动AI时代更世俗的应用。4.2 AI应用于体验端的以前空间渊博现时，从行业数据和头部游戏公司少许探索案例中可以看出，行业对于AI在游戏玩家的体验端应用主要处于初步探索阶段。岂论是竞技游戏中AI东谈主机的优化，照旧MMO游戏中AI NPC的加入，或是智能助手答疑解惑，AI的加入都将能进一步普及玩家体验感和互动感。但最令寰球期待的照旧基于AI的逻辑修订游戏玩法，这是一个极具假想空间的未知阛阓，好多从业者也将AI原生游戏视作游戏的下一代翻新场地。尽管AI在游戏体验端的应用远期假想空间渊博，但由于需要丰富的行业教会、数据积聚和资源储备算作撑持以及与游戏家具玩法的强伙同，因此现时主要的尝试都来自于在游戏行业已深耕多年的大型厂商。跟着AI时代的不断快速迭代，AI在游戏体验端的应用将迎来更多的契机和阛阓空间。这可能需要一个始终的过程，但也代表着更广袤的出路。// 援用1. indienova对GDC讲演进行了全文翻译，本文中触及到GDC讲演中的数据图表均引自该翻译版2. 2023年Unity Sentis测试版用户探望商酌，7，062位受访者
